¿Qué es un Banner?

La palabra banner, si hacemos la traducción al español, significa banderola. Para entender de forma sencilla qué es un banner en Internet, podemos compararlo con una valla publicitaria en una ciudad, ya sea en el gran formato que vemos cuando conducimos o en otros formatos más pequeños como las paradas de autobús.

En marketing digital, cuando alguien busca qué es un banner se refiere a un formato de publicidad online, normalmente gráfico y rectangular, que se muestra en una página web, app o red social y que suele enlazar con una página de destino (landing page) para conseguir una acción concreta (clic, registro, venta, etc.).

Hoy en día los banners pueden ser estáticos, animados (GIF, HTML5) o incluso dinámicos y personalizados con datos del usuario. Se utilizan tanto en campañas de publicidad display tradicionales como en campañas programáticas, remarketing y medios sociales, y son una pieza clave cuando una empresa quiere generar visibilidad, tráfico cualificado y conversiones medibles.

En resumidas cuentas, se podría decir que los banners son esas vallas publicitarias

En resumidas cuentas, se podría decir que los banners son esas vallas publicitarias pero en Internet. Como pasa con las vallas publicitarias, también los tenemos de diferentes tamaños y formas.

La diferencia clave es que un banner, además de generar impacto visual, es clicable: permite al usuario acceder al sitio web, landing page o ficha de producto que se anuncia con un simple clic. Esta capacidad de llevar tráfico cualificado y medir exactamente qué está ocurriendo (impresiones, clics, conversiones) es lo que hace del banner una pieza básica dentro de la publicidad display y de las campañas programáticas actuales.

Tipos de banners online más habituales

• Banners display en web: los clásicos rectángulos en la parte superior (leaderboard), lateral (skyscraper) o intermedios dentro del contenido.
• Banners en apps móviles: ocupan una franja en la parte superior o inferior de la pantalla mientras el usuario navega por la app.
• Banners en redes sociales: formatos gráficos o animados que se integran en el feed o en las stories como anuncios patrocinados.
• Banners dinámicos: creatividades que cambian textos, imágenes u ofertas en función del usuario, su comportamiento o el contexto (por ejemplo, productos vistos recientemente).

Para una empresa, la clave no es solo “poner un banner”, sino elegir el tipo más adecuado según el objetivo: visibilidad, clics, leads o ventas, y medir el resultado para optimizar la inversión.

Los costes:

Los costes:
Si seguimos comparando los banners con las vallas publicitarias, se puede decir que, entre otros motivos, cuantos más impactos visuales (las veces que va a ser vista) tenga nuestra valla, más cara va a ser. No va a costar lo mismo una valla publicitaria puesta en plena Castellana que otra puesta en un pueblo de 30 habitantes. Uno de los principales motivos sería los impactos visuales que recibe nuestra valla publicitaria.

En los banners, salvo excepciones, pasa lo mismo: no cuesta lo mismo aparecer en una página web que recibe 10.000 visitas al día que en otra que recibe 50 visitas al día. La diferencia es que en Internet podemos medir con precisión cuántas veces se carga el banner, cuántos clics recibe y cuántas conversiones genera. Gracias a esta medición, hoy se usan diferentes modelos de coste según el objetivo de la campaña: notoriedad de marca, tráfico, leads o ventas.

Principales modelos de coste en banners

• CPM (coste por mil impresiones): pagas por cada 1.000 veces que se muestra el banner, ideal cuando buscas alcance y branding.
• CPC (coste por clic): pagas solo cuando el usuario hace clic en el banner y visita tu web o landing.
• CPA (coste por adquisición): pagas cuando se produce una acción concreta (venta, alta de servicio, reserva, etc.).
• CPL (coste por lead): pagas por cada contacto cualificado que se registra o deja sus datos.

En la práctica, en plataformas como Google Ads, Meta Ads o LinkedIn Ads, lo habitual es combinar estos modelos a lo largo del embudo de ventas: campañas a CPM para generar reconocimiento y campañas a CPC, CPL o CPA para captar leads y clientes.

IMPRESIONES / CLICS / CONVERSIONES

Vamos a hablar de los modelos de coste más importantes, pero primero queremos que tengas claros estos indicadores básicos:

Impresiones

IMPRESIONES: Es el indicador que mide las veces que se muestra tu banner. En realidad, este indicador cuenta las veces que el banner se carga en la página en la que lo estamos anunciando y, por lo tanto, se supone que es visto por nuestro potencial cliente.

Clics

CLICS: Este es uno de los indicadores más importantes: nos indica las veces que se ha pulsado sobre nuestro banner y, por lo tanto, las veces que el usuario ha sido redirigido hacia nuestra web o landing page.

Conversiones

CONVERSIONES: Este indicador es sin duda el más relevante, ya que mide las acciones que cumplen con nuestros objetivos. Imaginemos que nuestro objetivo es que un potencial cliente, tras hacer clic en el banner, se registre en nuestra web: si el usuario entra y se registra, tenemos 1 conversión. Esto también se puede aplicar a una compra, una descarga de software o la solicitud de información.

Otros indicadores útiles en 2026

• CTR (Click Through Rate): porcentaje de usuarios que hacen clic sobre el total de impresiones. Ayuda a saber si tu banner llama la atención.
• CPA/CPL efectivos: coste real por cada venta o lead conseguido, teniendo en cuenta toda la inversión en banners.
• Viewability: porcentaje de impresiones en las que el banner se ha mostrado realmente en pantalla el tiempo mínimo requerido. Es clave para evaluar la calidad de los soportes.

Trabajar con estos indicadores te permite optimizar creatividades, segmentación y pujas para que tus banners no solo se vean, sino que generen negocio.

CPM (Coste por mil)

CPM (Coste por mil)

Es el coste por mil impresiones de nuestro anuncio. Imaginemos que publicamos nuestro banner en una web que nos va a cobrar 10 € por CPM y la campaña va a durar un día. Ahora imaginemos que, al final del día, se han generado 5.000 impresiones de nuestro banner en esa web: nuestro coste va a ser de 50 €, ya que es el resultado de dividir las 5.000 impresiones entre mil y multiplicarlas por los 10 € del CPM.

Este tipo de campañas es muy recomendable para marcas o empresas que quieren darse a conocer, ya que el objetivo principal del CPM es aumentar la notoriedad y el alcance de la marca, más que el clic o la conversión directa.

Cuándo tiene sentido usar CPM

• Lanzamientos de marca o producto en los que necesitas llegar a mucha gente en poco tiempo.
• Campañas de branding en medios premium o formatos de gran impacto.
• Soportes con buena visibilidad (alta viewability), donde sabes que tu banner se verá realmente.

En campañas más orientadas a rendimiento (leads o ventas), suele ser más interesante optimizar a CPC, CPA o CPL y usar pujas automáticas basadas en conversiones, algo que hoy permiten prácticamente todas las plataformas de anuncios.

A parte del CPM y el CPC también tenemos otros

Aparte del CPM y el CPC también tenemos otros modelos como pueden ser el CPA (Coste por Adquisición) o el CPL (Coste por Lead), muy utilizados cuando el objetivo es generar registros, solicitudes de información o ventas.

Hoy en día encontrarás estos modelos de pago en las principales plataformas de marketing digital y publicidad programática: Google Ads, Microsoft Advertising, Facebook e Instagram Ads, LinkedIn Ads, redes de display y numerosos soportes especializados.

En AdPalabras, si lo deseas, además de diseñar tus banners, también te damos servicio para la creación y gestión de tus campañas publicitarias en estas y otras plataformas. Si es lo que necesitas, te recomendamos que eches un vistazo a nuestros packs, con los que ahorrarás dinero al contratar más de un servicio y podrás integrar banners, automatización e informes de resultados en una misma estrategia.